Lipstick Effect, Fenomena Beli Barang 'Mewah' Walau Lagi Susah

Jakarta: Lipstick effect (efek lipstik) terjadi ketika konsumen masih menghabiskan uang untuk kesenangan kecil selama resesi, kemerosotan ekonomi, atau ketika mereka secara pribadi memiliki sedikit uang tunai.

Mereka tidak memiliki cukup uang untuk membeli barang-barang mewah yang mahal. Namun, banyak yang masih memiliki uang tunai untuk membeli barang-barang mewah kecil, seperti lipstik premium. Karena alasan ini, perusahaan yang diuntungkan oleh efek lipstik cenderung tangguh bahkan selama kemerosotan ekonomi.

Melansir Investopedia, Kamis, 30 Januari 2025, efek lipstik yakni konsumen akan tetap cenderung membeli barang-barang mewah kecil bahkan selama kemerosotan ekonomi.

Konsumen yang kekurangan uang ingin memanjakan diri mereka dengan sesuatu yang membuat mereka melupakan masalah keuangan mereka. Penjualan barang-barang mewah kecil dapat digunakan sebagai indikator resesi ekonomi berdasarkan efek lipstik.
 

Baca juga: Hati-hati! Kenali Dampak Doom Spending yang Bisa Bikin Gen Z Miskin

 

Memahami efek lipstik

Efek lipstik adalah manifestasi dari sesuatu yang oleh para ekonom disebut efek pendapatan. Para ekonom menjabarkan permintaan konsumen untuk produk apa pun sebagai kombinasi dari efek harga barang relatif terhadap barang lain, yang dikenal sebagai efek substitusi, dan pendapatan konsumen, yang dikenal sebagai efek pendapatan.

Untuk barang normal, seiring meningkatnya pendapatan konsumen, permintaan pun ikut meningkat. Namun, untuk beberapa barang, yang dikenal sebagai barang inferior, meningkatnya pendapatan konsumen justru melemahkan permintaan, dan sebaliknya. Bir domestik yang murah adalah contoh klasik barang inferior.

Inilah yang terjadi dalam kasus efek lipstik. Saat pendapatan konsumen turun, mereka akan mengabaikan pembelian barang mewah mahal yang tidak lagi mampu mereka beli dan sebagai gantinya menghabiskan pendapatan diskresioner (yang berkurang) mereka untuk barang mewah yang lebih kecil.


Ilustrasi. Foto: Freepik.


Efek lipstik adalah salah satu alasan mengapa restoran cepat saji dan kompleks bioskop biasanya berjalan baik di tengah resesi. Konsumen yang kekurangan uang ingin memanjakan diri dengan sesuatu yang membuat mereka melupakan masalah keuangan mereka. Mereka tidak mampu pergi ke Bermuda. Namun, mereka akan puas dengan malam yang cukup murah dan menonton film, menyesuaikan anggaran mereka.

Dasar teori lain untuk efek lipstik adalah pasar tenaga kerja menjadi lebih kompetitif selama resesi ekonomi. Hal ini dapat menyebabkan para pencari kerja menghabiskan lebih banyak uang untuk barang-barang yang meningkatkan keunggulan yang mereka rasakan dibandingkan kandidat karyawan lain agar dapat memperoleh atau mempertahankan pekerjaan.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan lebih memperhatikan aspek-aspek yang terlihat dari daya tarik pasar kerja seseorang dengan menggunakan lebih banyak atau lebih banyak kosmetik yang lebih baik.

 

Baca juga: 42% Gen Z Gunakan Pinjol untuk Bayar Kebutuhan Sehari-hari

 

Keuntungan dan kerugian efek lipstik

Lipstik sebagai indikator ekonomi masuk akal. Tidak seperti indikator Super Bowl, yang merupakan indikator pasar palsu yang hanya sedikit orang yang menganggapnya serius, indikator lipstik didasarkan pada teori ekonomi.

Ketua Estée Lauder, Leonard Lauder, mencatat setelah serangan teroris pada September 2001, perusahaannya menjual lebih banyak lipstik daripada biasanya. Akibatnya, ia berteori lipstik merupakan indikator ekonomi yang berlawanan.

Satu-satunya masalah dengan indikator lipstik adalah masyarakat mungkin kesulitan mengakses data penjualan lipstik dan produk serupa secara berkala, seperti mingguan atau bulanan.

Biro Analisis Ekonomi AS (BEA) menerbitkan data triwulanan yang mengungkap pengeluaran konsumsi pribadi untuk "produk perawatan pribadi". Sementara Sensus AS menerbitkan data bulanan tentang penjualan eceran oleh "toko kesehatan dan perawatan pribadi" tetapi dengan jeda waktu beberapa bulan.

Singkatnya, kurangnya data yang tepat waktu membatasi kegunaan efek lipstik dalam memprediksi kemerosotan ekonomi. Akibatnya, indikator lipstik membantu pimpinan Estée Lauder mengetahui cara merencanakan anggarannya, tetapi tidak ada gunanya bagi investor perorangan biasa kecuali mereka juga dapat dengan mudah melacak penjualan lipstik.

Perlu dicatat juga, jika kontraksi ekonomi cukup parah, pendapatan terus turun, dan konsumen mungkin cenderung menghindari pemanjaan kecil sekalipun. Secara teoritis, setidaknya, penjualan lipstik atau kopi Starbucks gagal menjadi prediktif ketika penjualan hampir semua hal berkontraksi pada saat yang sama.